Ригли, Филип

В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Ригли.

Филип Ригли
англ. Philip K. Wrigley
Дата рождения:	5 декабря 1894(1894-12-05)
Место рождения:	Чикаго, Иллинойс, США
Дата смерти:	12 апреля 1977(1977-04-12) (82 года)
Гражданство:	США
Компания	Wrigley
Должность	президент компании
Компания	Wrigley
Должность	председатель совета директоров

Фи́лип Ри́гли (англ. Philip K. Wrigley; 5 декабря 1894 — 12 апреля 1977) — американский предприниматель, президент и председатель совета директоров компании William Wrigley Jr. Company.

Биография

Родился 5 декабря 1894 года в Чикаго в семье основателя компании William Wrigley Jr. Company Уильяма Ригли. С юных лет помогал отцу в бизнесе.

В 1925 году Филип Ригли был назначен президентом компании Wrigley. Вскоре для компании наступили непростые времена: в США, а затем и в других наиболее развитых странах капиталистического мира разразилась Великая депрессия. Общее падение спроса на промышленные и продовольственные товары продукцию на обошло стороной и продукцию компании Wrigley. С связи с этим Филип Ригли отошёл от агрессивной стратегии развития, которая в течении четырёх десятков лет проповедовалась его отцом, и перешёл к острожной политике удержания рынка.

Начало Второй мировой войны стало стимулом для окончания экономического кризиса. В 1939 году была открыта фабрика Wrigley в Новой Зеландии. Однако, вскоре после вступления в войну США у компании Wrigley появились новые проблемы. Мировая война охватила большинство из существующих на тот момент стран мира, враждебные Соединённым Штатам немецкий и японские флоты, действовавшие в Тихом и Атлантическом океанах делали рискованными морские поставки — затрудняло поставки ингредиентов для производства жевательной резинки, прежде всего натурального каучука. Кроме того, экономика США была переориентирована на военные нужды и приоритет в снабжении сырьём отдавался предприятиям военно-промышленного комплекса. Совокупность этих причин привела к тому, что снабжение качественными ингредиентами стало практически невозможным. Чтобы не потерять лояльность потребителей, привыкших к высокому качеству продукции Wrigley, Филип Ригли принимает решение отказаться от массового производства уже основных брендов компании: Wrigley's Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit. Была разработана специальная «жевательная резинка военного времени», которая, по мнению Филипа Ригли, не соответствовала требованиям, достаточным, чтобы носить имя Wrigley. Она получила название Orbit.

Основываясь на медицинских исследованиях^[1], доказывавших, что процесс жевания снимает напряжение, успокаивает и помогает сосредоточиться, Филип Ригли сумел добиться того, что резинка компании Wrigley попала в состав пайков для военнослужащих вооружённых сил США. До 1944 года для американской армии производились «довоенные» бренды: Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit; однако, затем высококачественных компонентов стало поставляться настолько мало, что выпускать жевательную резинку довоенного качества стало невозможно даже для вооружённых сил Соединенных Штатов. Wrigley полностью прекратила производство своих основных сортов, а для нужд армии, как и для гражданского населения поставлялась только «жевательная резинка военного времени».

Культовым маркетинговым ходом Филипа Ригли до сих пор считается рекламная кампания 1944 года, направленная на поддержания имиджа марки Wrigley в памяти потребителей (поскольку сама жевательная резинка до конца войны не выпускалась): на рекламных плакатах была изображена пустая обёртка от жевательной резинки Wrigley's Spearmint с единственной надписью: «Помни эту обёртку!»

После окончания войны Wrigley возобновило производство знаменитой жвачки: в 1946 году на рынок возвращается Wrigley's Spearmint, немного позже возобновляются продажи Juicy Fruit и Doublemint.

Благодаря усилиям Филипа Ригли компания открывает в 60-е годы ряд фабрик по всему миру: в Маниле (1965), французском Бисхайме (1967), Зальцбурге (1968), Найроби (1971).

В 1961 году Филип Ригли уступает должность президента компании своему сыну Уильям Ригли III, и избирается председателем Совета директоров компании Wrigley.

Филип Ригли умер в апреле 1977 года.

Другие проекты

Вместе с основным бизнесом по наследству от отца Филипу Ригли достался бейсбольный клуб «Чикаго Кабс».

Ещё одним делом, которое было начато отцом Филипа Ригли и продолжено им самим стало преобразование острова Санта-Каталина. Была улучшена инфраструктура острова, превратившее его в комфортное место для жизни и отдыха калифорнийцев. Осуществлены бизнес-проекты, которые позволили создать рабочие места для жителей Санта-Каталины и обеспечить материалами собственные строительные объекты на острове: была налажена промышленная добыча кварца и глины, возведён завод строительных материалов и керамических изделий. Большой заслугой Филипа Ригли стали проекты по сохранению природы Санта-Каталины.

Примечания

1. ↑ В частности, научная работа профессора Колумбийского университета Холлингворта «Психодинамика жевания»

Ссылки

• История миллиардной империи, построенной на жвачке. ubr.ua (4 марта 2010 года). Архивировано из первоисточника 5 декабря 2012. Проверено 29 ноября 2012.
• Дженет Адами Билл и фабрика жевательной резинки. Ведомости (13 марта 2006). Архивировано из первоисточника 10 декабря 2012. Проверено 9 декабря 2012.